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网络文学IP衍生品井喷产业链下游角色重要

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来源: 作者: 2019-04-05 23:59:04

只有保证作为产业链下游的原创络文学市场的可持续运作,才能满足游戏、影视剧等文化娱乐衍生品对络文学IP的巨大需求。

络文学的价值随着文IP改编游戏、影视作品等衍生品的不断出现而水长船高,这1迹象在过去的2015年得到集中体现。近日,易观国际与易云浏览联合发布了《中国络文学IP价值研究报告2015》,通过该报告我们可以对当前的IP热和络文学未来走向有一个更加深入直观的了解。

文IP开发现状:盘整结束,迎来爆发相比海外,中国市场对IP的重视和价值发掘起步较晚。美国在90年代就开始将漫画作品改编为《蝙蝠侠》、《超人》等系列电影,至今仍在荧屏经久不衰,衍生出巨大商业价值的同时,也作为一种文化输出在客观上对中国的IP市场发展构成碾压。直到2000年以后,国内市场才对络文学IP引起重视。

报告将2007年视为国内市场络小说改编影视剧的开端,实际上这个说法并不十分准确。国内第一部由络小说改变而来的电影当属2000年上映的《第一次密切接触》,现在的90后和00后一代恐怕不曾知晓。但在当年,这部在络上广为传阅的言情小说,凭仗本身受欢迎程度不仅改编为电影,乃至引来张震、舒淇等一线明星加盟。但在此以后,络文学改编影视热又陷入沉寂,直到2007年开始复燃。

2011年是国内IP发展过程中的重要节点,《步步惊心》、《甄嬛传》两部年度大戏均由络文学改编而来。第二个节点是2014年的《匆匆那年》、《古剑奇谭》,后者也被改编为同名游。到了2015年,络文学IP进入集中爆发期,《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等热播影视剧均改编自络小说。

依照时间线划分,2014年之前可以视为络文学IP的探索阶段,主要表现为络文学作品与影视、游戏之间的相互授权,形式上较为粗放。2015年在经历天价IP洗礼以后,行业对IP有了更加清晰客观的认识,IP开始回归本质价值,全部市场进入盘整阶段。在这1时期诞生出的优秀IP将为接下来的高速发展阶段奠定基础并提供指引。

预计2016年开始,IP市场随着中国文化娱乐产业的发展,在成熟的产业链条和运作模式之下,络文学IP的价值将被进一步发掘,但市场若想走向成熟,依然有赖于产业链条各环节的充分参与与积极推动。

IP衍生品井喷,产业链下游重要性凸显络文学IP衍生品主要以游戏和影视剧作品为主。《中国络文学IP价值研究报告2015》数据显示,2015年上半年中国TOP100移动游戏中由IP改编的游戏占比高达35.23%,相比去年同期有显著增长。其中由络小说改变而来的游戏占比约为4%,高于由欧美及国产动漫改编的游戏占比。

报告对IP游戏用户特点做了分析,得出几组值得思考的数据,这里我们结合数据进行简单分析:

络文学IP改编游戏以手游居多,粗略估计占比高达70%以上。这说明随着智能的普及,手游开始成为游戏产业的重头戏,而手游市场的火爆也抬升了其对络文学IP的需求。预计随着智能进一步普及,手游对IP的需求仍会上涨。络小说用户向IP手游迁移的转化率接近三成;鉴于一部热门络小说庞大的读者基数,这个转化率已足以对手游开发者构成巨大吸引力。这也是为什么手游市场热中IP改编的重要因素。IP手游玩家中男性用户比例高达83.4%,按年龄层次划分以90后、00后为主,按学历划分以初中学历为主,按薪资水平划分以2000元以下收入玩家为主。相比手游,由络文学IP改编而来的影视剧作品更加大众熟知。具有强IP价值的络文学作品本身具有庞大的粉丝基础,所以由其改编而来的影视剧自然也不乏转化而来的原始粉丝,这在客观上也下降了影视剧投资的盲目性,提高电影产业的回报率,自然也让影视市场对IP十分重视。

仅过去一年,《琅琊榜》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等影视剧的表现就已足够让影视巨头对络文学IP引发重视。那末,问题在于,当游戏、影视剧市场对络文学IP的需求爆发增长时,作为产业链下游的络文学创作市场是不是能满足前者的需求?

满足市场对IP的需求有赖于孵化生态健全络文学IP能够可持续发展关键在于保证产业链下游环节的成熟运作,肩负这个任务的则是众多原创络文学平台。如何建立一个成熟的IP孵化及发展生态,是这些平台面临的问题。我认为主要有赖于以下几个方面:

1、针对创作者的嘉奖机制是否健全;给予创作者相应的物资回报是刺激内容延续产出的关键,例如易云浏览提出的 开放平台 战略,将流量收入全部划归内容方,并与签约作者实行 保底+全渠道提成 等激励机制。

2、包装及推行IP的资源是不是充分;这考验平台的流量分发和对外包装宣传能力,和相应的资源是不是足够,并建立相应的扶持机制和推行计划。

3、平台是不是具有发掘新的优秀作者和内容的能力;从某种程度上将对新作者和新内容的发掘能力乃至要比平台本身已有的资源更重要。

4、对优良IP的价值评估体系是否科学健全;易观国际联合易云浏览发布的报告中对络文学IP价值评估做了分析,对IP本身价值评估主要围绕传阅度、作品表现力、作品热度、生命力指数四个方面。而对IP改编潜力的评估则需要从大众关联度、可行性、题材独特性、用户匹配度四个方面入手。

如上,只有保证作为产业链下游的原创络文学市场的可持续运作,才能满足游戏、影视剧等文化娱乐衍生品对络文学IP的巨大需求,继而推动行业的进一步发展。当然,从目前来看,原创络文学平台对优良IP的孵化和储备从短期来看足以满足市场需求,而一些优良的作品,比如易云浏览平台的《少年拳圣》、《巫蛊笔记》,塔读的《庶女狂后》,起点中文的《神藏》,都是极具潜力的络文学IP。

这些优良的络文学IP也许在2016年也将被改编为手游、影视剧作品,以跨媒体、跨平台的方式延续发挥其商业价值。

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回复@伟嗨皮:看罗胖子的跨年演讲,第一次接触这个概念?我的理解是以其身份本身为品牌的个人。。[感冒]

19:26 via weibo

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